Omnia mutantur, nihil interit

Cuando te acabas todos los clichés, o ya repetiste el mismo chiste hasta el punto de perder la gracia, cuando ya no encuentras un beneficio diferencial que inventarte para vender tu producto, o al menos nada creíble, cuando es cada vez más jodido captar la atención del target, tienes que hacer algo.

Cadbury, el gigante del chocolate británico nacido en 1824, se la jugó. Hace unos meses lanzó de la mano de Fallon un anuncio para su producto bandera, Cadbury Daily Milk. La premisa era no mencionar la palabra con C en todo el anuncio, sólo entretener. Dijeron: “la publicidad puede ser efectiva sin un ‘mensaje’, ‘propuesta’ o ‘beneficios’ en el sentido tradicional. Es más, las últimas líneas de razonamiento sobre publicidad sugieren que intentar imponerlos en realidad reduce la efectividad. Cambiaremos nuestro enfoque tradicional en la propuesta y persuasión por profundizar una relación [con el consumidor]” (The Independent). Y esto es lo que les salió:

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Lindo, gracioso, sorpresivo, abre y cierra con el producto y eslogan. No tengo la menor idea de cómo habrá afectado las ventas. Lo importante, lo mejor de todo, es la versión que sacaron para promocionar a los mejores amigos del hombre:

[youtube=http://es.youtube.com/watch?v=uAnG5uSTMr0]

Godínez es el vago del asiento de atrás por excelencia. Sólo podemos adivinar que en el fondo era un niño listo por las respuestas que le daba al profesor Jirafales. Que en el fondo tampoco eran respuestas, más bien evasivas para dar a entender que no sabía qué miércoles le estaban preguntando o de dónde salieron los demás niños. La escasa vida de Godínez, por tanto, se desarrollo en el fondo del salón y nos hacía reir desde el fondo del estómago. A veces tan al fondo que la risa salía por la puerta más cercana.

Sólo quiero rememorar una clásica escena de la escuelita:

Godínez: ¡Profesor, a mí no me ha preguntado!
Profesor Jirafales (aún procesando lo que oyen sus oídos después de que ninguno de sus alumnos haya respondido bien en todo el día): ¿Cómo dices Godínez?
G: Que a mí todavía no me ha preguntado nada.
PJ (al borde del éxtasis pedagógico): ¿Ya ven niños? ¡Aprendan! (Los niños agachan la cabeza en señal de vergüenza). Muy bien Godínez, sólo porque te has ofrecido de voluntario te voy a dejar elegir sobre qué quieres que te pregunte
G: Da igual, profesor, porque no sé nada.

Otras joyas de Godínez incluyen:

• Ser uno de los pocos en responder el acertijo de las perlas
• Reventarse a Don Ramón a puñetazos en el entrenamiento de fútbol americano.
• Pasarse toda la clase de música pidiendo El pueblo de los malditos
• Responder instintivamente ¿yo qué hice? cuando de verdad lo llamaba el profes
• Levantar la mano en plena crisis nerviosa de Jirafales para ir al baño
• Responder las preguntas del examen por cara y cruz. Y después comprobarlas.

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(desde 2:00 a 2:28, pero todo está bueno)

Horacio Gómez, el gran Godínez, ídolo y referente de la vagancia escolar, hermano menor de Chespirito, interpretó además múltiples personajes en El Chapulín Colorado y trabajó con su sobrino Roberto en producción y como guionista. Falleció por un infarto cardiaco a los 69 años. Un grande, se le agradecen las risas donde quiera que esté.